爱奇艺广告怎么投放旅游行业?


爱奇艺广告怎么投放旅游行业?
爱奇艺广告
  信息流广告已经成为旅游行业营销必备渠道,奇麟神算爱奇艺推广平台同样接入了大量的旅游行业广告投放。今天,我们就说说爱奇艺广告怎么投放旅游行业广告应当注意的问题。
  
  重大节日提前布局
  
  奇麟神算数据显示,旅游行业信息流广告效果高峰期是重大节日前一个月。面对即将到来的假期,有出游意愿的人自然都会提前规划,无论是机票、酒店还是旅游目的地,都会有很好的营销效果。
  
  实时调整素材优化思路
  
  在此前的春节营销阶段,低价促销类的广告素材强势了一波,其背后的原因很简单,在春节旅游阶段,用户出游意愿强烈,对于出行目的地早有规划,因此价格因素会最被看重。然而,节后旅游将逐渐进入淡季,刚需消失,仅凭价格根本无法打动用户。这个时候,就应该延展更多的思路,比如把思路转向旅游产品自身特色的挖掘上,在卖点的基础上,凭借与众不同的文案打动用户。
  
  定向与曝光不是对立面
  
  旅游行业广告主大致可以分为平台类和目的地类。平台类考核指标主要是APP下载相关指标,但目的地考核指标多为表单线索。在实际投放过程中,很多优化师都有这样的感觉,APP广告优化比较简单,通常来说,有相对较高的曝光量级,素材过得去,效果就还可以;但表单线索需要精准定向,难度就比较高,定向限定后曝光量骤减,感觉陷入了恶性循环,内心中颇为恐惧。
  
  实际上,粗放式的定向,曝光高了,前期确实能够满足广告主要求,但别忘了,广告主最终的衡量指标永远是ROI。如果最初就没有一个正确的定向思路,最终仍然摆脱不了跑单的下场。
  
  最后总结一下,旅游行业,无论进行哪类投放,无论在什么投放阶段,都需要兼顾短期和长期目标,在通投放量和精准获客之间找到最佳平衡点。在具体操作中,可以多建几组账户,灵活运用关键词和APP定向组合,搭配不同的素材创意,合理组合测试效果,把奇麟神算平台的功能用到极致。此外,针对一些旅游目的地产品,要敏感注意近期热点的电影电视剧综艺节目,能够与节目进行关联就一定要利用上,这样可以最大化借势热播剧目对潜在用户出游目的地选择的影响力。
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  (来源:爱奇艺奇麟神算)