广点通投放之前注意事项都有哪些?


  广点通投放之前注意事项都有哪些?

广点通投放注意事项


 
  任何广告平台都有自己的属性,都有适合自己的产品,当让每个平台因为广告位置的不同也有自己的广告位适合的产品。腾讯社交广告(广点通)作为信息流主要的平台之一,那么在投放广点通之前需要注意哪些呢?下面给大家讲解一下
  
       1. 
广点通投放注意事项一:广点通那么多的广告位,到底哪些才是适合自家产品呢?又怎么投放?
  
  广点通的广告位众多,并不是所有的广告位都适合自己,选择广告位很重要,根据分析自己的用户群体来选择,也是要考虑付费能力和物流运输问题,要多方面的考虑。
广点通广告位对应的产品参照
  
  2. 广点通投放注意事项二:广点通的DMP数据管理平台
 
  腾讯社交广告通过智能营销云开放的DMP能力,实现了在数据营销生态中的“去中心化”,为行业打造更具包容性、开放性的生态布局。可以使用再营销与排除营销功能和分析人群属性,便于优化广告。
 
  3. 广点通投放注意事项三:广点通的LBS定向功能
        LBS英文全称为Location Based Services, 它包括两层含义:首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统,简称"定位服务"。消费者体会最多的便是微信内的LBS定位功能,微信+LBS定位功能,可以实现"查看附近的人,加为好友"。作为国内精准营销行业领先者的智链云,将LBS功能嫁接到大数据广告平台上,结合人工智能技术、智能优化算法、IP定向技术,四大技术合力,真正实现了广告投放的精准定位。
  
  4.广点通投放注意事项四:广点通—账户新鲜度的问题
  
  在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告、同一类目广告的次数的判断,平台方以保证用户体验,素材同质化,整个平台同质化的问题,也会决定是否给予展现的。这也是为什么完全一模一样的的素材+定向在不同的账户不一样的账户表现的原因。
  
  腾讯社交广告(广点通)之前经过整个平台的投放效果观察发现,广告在投放7天左右之后,其效果可能会衰减,所以,创意更新周期控制在七天内,这个对于视频差不多就是这个时间,其余不一定。
 
  
  广点通投放注意事项的一些思考
  
  木桶效应--一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。关于信息流的投放,最常出现的问题就是前端投放与后端转化脱节。这个问题就是从投放前期的几个量希望增加到几十个,几百个,希望越多越好,站在投放优化师的角度上来说,给我的预算中达到最多的量最低的成本,只需要将收集到的信息给到后端转化人员即可,站在单独的岗位职责上来讲,这是没错的也没有大多问题。但是,投放广告就是赚钱,单单追求某一项数据,是会出现问题的,信息流投放需要前端投放配合后端转化,这是一盘棋,只有盘活才能赚钱。比如:比如某金融公司,当时整个公司的体系只能消化掉2000个资源(电话号码),可突然有一天有了10000个资源的时候,而且每日这么多,可能对于短期来说,这是可喜可贺的,低成本大量。可是一周之后,一个月之后,会发现公司目前的体系下根本无法消化,销售跟不过来,资源浪费,无法转化,投入产出比必然下降,反推,是不是信息质量不好呀?是投放的问题还是后端转化的问题?投放是否不精准?是否单纯只追求了量导致的脱节?还是量多后,同样人数的销售是否不珍惜?精力跟不上或者心态的变化导致?信息流与搜索有差别,搜索是有意向的人群,而信息流是激发人的兴趣,需要一直不断的开发与跟进,转化跟进的时间周期也是稍长的。
 
腾讯社交广告(广点通)
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