二类电商落地页的设计技巧


  二类电商落地页的设计技巧
 
  在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口创意题图部分,第二是在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中,80%都死在了落地页上。下面就给大家介绍一下二类电商落地页的设计技巧有哪些。
 
  1、落地页3大忌讳
 
  1)忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)
 
  2)忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)
 
  2)忌内容繁复无主次(要有套路)
 
  2、信息流广告落地页的首屏设计要点
 
  1)抓住用户痛点,简单粗暴;
 
  2)罗列核心卖点,提供有价值信息;
 
  3)表单填写噱头,刺激用户后续行为。
二类电商落地页的设计技巧
  3、落地页优秀素材基本要素
 
  1)明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。
 
  2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
 
  3)文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
 
  4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。
 
  5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
 
  6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。
 
  不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。
 
  如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。
 
  4、落地页转化能力提升优化
 
  1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;
 
  2)提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;
 
  3)提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;
 
  4)线上帮助页面相对完善,客服响应及时;
 
  5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;
 
  6)是否有针对于新用户的刺激手段;
 
  7)减少任何可能引起低安全感的信息。
 
  5、落地页挑图技巧
 
  落地页图片需要满足吸引注意、传递信息、激发情绪的功能。在此基础上,再结合落地页中具体的文案,匹配对应内容选配图。